A identidade visual de uma marca é o conjunto de itens que são utilizados em sua comunicação: cores, fontes, logotipo, imagens, grafismos, entre outros aspectos. O objetivo é trazer – como o termo já expressa – uma identidade, fazendo da sua empresa algo único no mercado, ajudando a criar uma memória junto ao público consumidor. Google, McDonalds, Coca-Cola, e Apple são exemplos famosos de identidade visual forte.
Vamos a um exemplo prático: imagine que você viu um anúncio de banco nas cores roxo e branco, a qual marca você associa imediatamente?
E se o anúncio do banco fosse nas cores amarelo e azul, de qual marca você lembra?
No mesmo segmento de bancos, o anúncio traz agora as cores laranja e azul. Qual seria a marca?
Se você respondeu Nubank, Banco do Brasil e Itaú, acertou. Isso mostra o poder da comunicação visual para uma empresa!
Identidade visual vs Branding
Algumas pessoas confundem identidade visual com branding. Apesar de estarem diretamente ligados, esses são dois aspectos diferentes da comunicação.
A identidade visual é o conjunto dos elementos que visam comunicar os valores da sua marca. Aqui, alguns itens são básicos: logo, cor, e tipografia. Também podemos incluir o estilo de imagem usadas para propagandas, banners, e fotos de posts.
Já o branding é o processo de gestão de todas essas variáveis; seu objetivo é posicionar a marca no imaginário do público-alvo. Em algumas situações, uma marca até possui uma identidade visual forte, mas precisa passar por um processo de rebranding. Foi o caso da Louis Vuitton, que em 1997 contratou Marc Jacobs como diretor artístico para mudar os rumos da marca. A parceria foi um sucesso e durou 16 anos.
A importância da identidade visual
Ao posicionar a sua empresa no mercado, é preciso lembrar de contemplar todas as frentes onde os produtos serão consumidos, seja em ambientes físicos ou virtuais.
Num cenário de extrema competição, é cada vez mais desafiador se manter relevante. Sem uma identidade visual forte, as marcas dificilmente chegam a se comunicar com seus potenciais clientes.
Glêdson Araújo 