Quando o assunto é marketing digital, muitos “gurus” tentam explicar (vender, na realidade) “como funciona o algoritmo do Instagram”.
Pois bem, dessa vez, o próprio Instagram decidiu vir a público e explicar como funcionam seus principais recursos.
Para começar, o Instagram não tem apenas um algoritmo único que define o que as pessoas veem ou não no aplicativo. Na verdade, são utilizados vários algoritmos, classificadores e processos, cada um com um propósito. Cada parte do app (Feed, Stories, Explorar e Reels, entre outras) possui o próprio algoritmo adaptado à maneira como cada pessoa a usa.
Quem quiser consumir direto da fonte, segue o link do blog do Instagram. Abaixo, faço um resumo dos pontos que considerei mais relevante.
Feed
No Feed, são consideradas as publicações recentes compartilhadas pelas pessoas que você segue, bem como de contas que você ainda não segue e que podem ser do seu interesse.
Os possíveis interesses dos usuários são definidos com base em uma variedade de fatores, incluindo o que e quem a pessoa seguiu, curtiu ou com o que interagiu recentemente.
O aplicativo também agrupa todas as informações sobre o que foi publicado, as pessoas que fizeram as publicações, suas preferências, e considera outros fatores, como o formato. Assim, se o Instagram perceber que você prefere fotos, o aplicativo vai mostrar mais fotos.
No Feed, as cinco interações que o Instagram mais consideras são a probabilidade de você ver uma publicação por alguns segundos, fazer um comentário, curtir, compartilhar e tocar na foto do perfil do autor. Quanto maior a probabilidade de você realizar uma ação, maior a importância atribuída pelo Instagram e a chance de uma publicação aparecer no topo do seu Feed aumenta.
Stories
Os stories que você vê são de pessoas que escolheu seguir, além de anúncios. O Instagram procura uma variedade de sinais de entrada como:
Histórico de visualização: verifica com que frequência você visualiza os stories de uma conta para priorizar aqueles que você não quer perder.
Histórico de engajamento: observa a frequência com que o usuário interage com os stories dessa conta, por exemplo, curtindo ou enviando uma DM.
Proximidade: avalia seu relacionamento com o autor em geral e qual é a probabilidade de essa pessoa ser um amigo ou familiar.
Explorar
O Explorar foi criado para ajudar os usuários a descobrirem novidades. A grade é composta de recomendações, ou seja, fotos e vídeos em contas que, em sua maioria, o usuário ainda não segue.
Para as recomendações exibidas nesse recurso, o Instagram observa atividades anteriores como as publicações que você curtiu, salvou ou que receberam comentários seus.
As ações mais importantes no Explorar são curtidas, salvamentos e compartilhamentos.
Reels
O Reels também foi criado para ajudar os usuários a descobrirem novidades, com ênfase no entretenimento. Assim como no Explorar, grande parte do conteúdo exibido no Reels é de contas que você não segue.
As previsões mais importantes para o Instagram são a probabilidade de o usuário recompartilhar um reel, assistir até o fim, curtir e acessar a página de áudio (um indicador de que você pode ter ficado com vontade de criar o próprio reel).
Os sinais mais importantes para o algoritmo do Reels no Instagram:
Sua atividade: sinais como os reels que você curtiu, salvou, recompartilhou ou comentou e com os quais você interagiu recentemente. Ou seja, os conteúdos que podem ser relevantes para você.
Seu histórico de interação com a pessoa que fez a publicação: assim como no Explorar, é provável que no Reels o vídeo tenha sido criado por alguém que você não conhece. Porém, se você interagiu com essa pessoa, talvez tenha interesse no que ela compartilhou.
Informações sobre o reel: os sinais incluem o conteúdo do vídeo, como a faixa de áudio ou os elementos visuais, assim como a popularidade.
Informações sobre a pessoa que publicou: o Instagram analisa a popularidade, como o número de seguidores ou o nível de engajamento, para identificar conteúdos interessantes criados por uma grande variedade de pessoas, a fim de que elas tenham uma chance de encontrar o público ideal para o próprio conteúdo.
Em resumo, a maneira como você usa o Instagram influencia bastante o conteúdo que aparece ou não na sua tela. O algoritmo do aplicativo conta com os sinais do próprio usuário para aprimorar a experiência, isso acontece quando você interage com os perfis e o conteúdo de que gosta.
Glêdson Araújo 